Landing Page: l’Atterraggio sensibile alle Esigenze del Cliente

All’interno di una campagna pubblicitaria con Google Adwords, la Landing Page (o pagina di atterraggio) è la pagina web su cui arriva il visitatore dopo aver cliccato sugli annunci sponsorizzati che compaiono accanto o sopra i risultati naturali di Google.
Una volta raggiunta la Landing Page, il potenziale cliente si trova di fronte un’accurata selezione di informazioni pertinenti al messaggio pubblicitario del link sponsorizzato che l’ha attirato verso la pagina.

In sintesi, questi sono gli elementi di una Landing Page:

• breve descrizione dell’azienda (fra le 2 e le 4 righe);
• indicazione dell’offerta aziendale, sottolineandone i punti di forza e distinzione;
• segnalazione di promozioni e offerte speciali;
• modulo di contatto sul lato destro;
• veste grafica accattivante, incluso il logo aziendale.

In questo modo, si offre all’utente una risposta coerente con le sue ricerche senza disorientarlo, come succede invece con strutture ipertestuali troppo articolate e dispersive, come alcuni siti web.

Efficace strumento di persuasione, la Landing Page riveste un ruolo fondamentale in una campagna pay-per-click poiché permette la creazione di un ponte di contatto diretto tra l’azienda e i bisogni dei suoi potenziali clienti che atterrano sulla landing page.

L’obiettivo principale di una Landing Page è quello di convincere l’utente ad accettare l’offerta proposta dall’azienda e ad eseguire l’azione desiderata (compilare un form, effettuare un acquisto, richiedere informazioni, ecc.), in modo da convertire i visitatori in utenti registrati e quindi in potenziali nuovi clienti.

Attraverso una selezione di parole chiave, una campagna pay-per-clic Google Adwords permette di rivolgersi direttamente agli utenti realmente interessati al prodotto sponsorizzato, cioè a coloro che, sui motori di ricerca, hanno effettuato una ricerca specifica pertinente al prodotto aziendale.

La Landing Page, nuova frontiera del marketing online, diventa così l’alternativa non convenzionale alla comunicazione aziendale: un modo per aumentare la visibilità aziendale ottimizzando costi e ROI ed evitando inutili dispendi di tempo.

Alcuni esempi di Landing Page realizzati dal team I-node:

Landing page americanails campagna di Roma

Landing page accademia dello spettacolo, Roma

Landing page Osteria Allegro Pachino Roma

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