Differenza tra Posizionamento e Pay-per-click

Il posizionamento organico (o SEO, Search Engine Optimization) comprende una serie di attività che migliorano la posizione di un sito web nei risultati naturali dei motori di ricerca; si tratta cioè di attività mirate a far salire il vostro sito ai primi posti e in prima pagina su Google & co.

Il Pay-per-click si riferisce ai risultati sponsorizzati, link sponsorizzati, cioè annunci pubblicitari che promuovono il vostro sito web e che compaiono sopra o accanto ai risultati naturali di Google (e degli altri motori di ricerca). Il Pay-per-clic è un tipo di promozione a pagamento e lo strumento più tipico e utilizzato è la campagna Google AdWords.

Il posizionamento organico risponde alla classica domanda: come faccio a comparire sulla prima pagina di Google col mio sito web?

Ottimizzare il posizionamento organico, cioè naturale, di un sito nei motori di ricerca comporta l’ottimizzazione dei contenuti del sito web, per renderlo facilmente indicizzabile (cioè rintracciabile) dagli “spider” dei motori di ricerca.

Migliorare il posizionamento organico del sito si traduce in una visibilità su internet alta e costante nel tempo.

Altra domanda tipica: come faccio a distinguere i risultati, e quindi gli annunci, di AdWords dai risultati naturali dei motori di ricerca?

Gli annunci pay-per-click si distinguono chiaramente dai risultati organici dei motori di ricerca: è una questione di posizione! Mi spiego.

I link sponsorizzati di AdWords possono comparire sopra i risultati naturali di Google e si caratterizzano da uno sfondo colorato (di solito rosa); oppure i link sponsorizzati si vedono sulla destra, accanto ai risultati organici del motore di ricerca, in una colonna dedicata (in alto c’è scritto “Annunci” proprio per distiguere i risultati sponsorizzati dai risultati naturali).

Proviamo a riassumere la differenza tra posizionamento organico e pay-per-click in una tabella.

	SEO (Posizionamento organico)	Pay-per-clic (AdWords)
Criteri per assegnazione punteggi	VISIBILITA’ MERITOCRATICA Il posizionamento del sito sui motori di ricerca, definito da algoritmi automatici, è determinato dalla qualità dei contenuti del sito e dalla sua pertinenza rispetto alla query di ricerca	VISIBILITA’ A PAGAMENTO E SPONSORIZZATA Il posizionamento degli annunci sponsorizzati è determinato dalla spesa investita nella campagna pubblicitaria, dalla qualità della pagina a cui puntano gli annunci e dalle impostazioni della campagna stessa (parole chiave, annunci, ecc.)
Tempi e Risultati	LAVORO EDITORIALE IMPORTANTE e RISULTATI DURATURI In media, per ottimizzare un sito web impieghiamo 2 settimane; i risultati iniziano a vedersi dalla terza settimana di attività e tendono a restare costanti negli anni.	RAPIDITA’ E RITORNO IMMEDIATO La campagna Pay-per-click si mette in piedi in una settimana; inoltre consente di acquisire nuovi clienti e/o contatti fin dal 1° giorno.
Dove vedo il mio sito web?	Nei risultati naturali del motore di ricerca, al centro delle pagine dei risultati di ricerca	Sopra o a destra dei risultati organici del motore di ricerca
Quanto costa?	DA € 190 AL MESE	DA € 600,00 AL MESE

In definitiva, posizionamento organico o pay-per clic che sia, l’importante è scegliere almeno una di queste 2 strategie per migliorare la visibilità del sito web e quindi dell’azienda, ovvero per acquisire nuovi clienti: lo staff di I-node è esperto e qualificato sia nel SEO che nel Pay-per-click (in particolare nelle campagna Google AdWords).

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